隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷深受追捧，而新聞軟文營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重頭戲而倍受推崇。其實，要寫一篇高質(zhì)量的新聞稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策劃功底外，必須具備有一個領(lǐng)域的專業(yè)知識，更重要的一點是有營銷推廣的意識，不然軟文宣傳的效果就會大打折扣，在這里小馬識途營銷機構(gòu)營銷顧問主要和大家分享怎么樣才能寫出一篇好的新聞稿？一、謀定而后動眾所周知，新聞營銷的目的就是做軟性的推廣，如果只是簡單的一篇介紹軟文是很難達到推廣效果的，所以，你在寫之前必須要先策劃。如，要寫多少篇軟文，切入點分別是什么，主題是什么，要達到的目的是什么，大概的時間間隔是多少，軟文的篇幅大概多長，最后，還有選擇你投放的媒體，而且所在媒體的受眾是什么，這些都要考慮到，這是寫新聞稿一個最基礎(chǔ)的東西。所以小馬識途在啟動新聞營銷項目時，會讓項目組的每位成員，包括文案和媒介、策劃一同參與方案制定，每個成員都對項目的整體有所了解，這樣才有利于整體的效果。二、一個成功的標(biāo)題，新聞稿就成功了一半網(wǎng)絡(luò)媒體最先展現(xiàn)給讀者的就是標(biāo)題，所以標(biāo)題的好與壞決定了讀者對你這個文章是否感興趣，因此，在寫軟文或者新聞稿的時候，對標(biāo)題一定要仔細考慮，而且還要考慮你新聞稿發(fā)布平臺所在的受眾，鎖定好人群以后，針對所在人群感興趣的標(biāo)題，越新越奇越好，這樣就可能越多人點擊你的文章，宣傳的效果就更好。三、良好的結(jié)構(gòu) 提升讀者閱讀體驗網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，一篇文章看過一分鐘還是不知所云，很快可能就會被讀者pass。上面我們談過新聞標(biāo)題的重要性，但是，有好標(biāo)題的新聞稿不一定是成功的新聞稿，因為營銷是一個系統(tǒng)性的東西，不是一兩篇軟文就可以解決的，一篇好的新聞稿除了有吸引人的標(biāo)題，必定還要有好的內(nèi)容，我們不能做標(biāo)題黨起負作用。除此之外，新聞的格式也特別重要，就是新聞稿的結(jié)構(gòu)，好的軟文一般都有引言，對軟文的精彩內(nèi)容做一個提綱，讀到看到提綱以后對新聞稿的內(nèi)容有一個大概的了解，容易被你的內(nèi)容所吸引。四、內(nèi)容走進生活 語言要接地氣 我們在上網(wǎng)瀏覽新聞的時候，如果經(jīng)常出現(xiàn)我們生活當(dāng)中的熟詞的時候，我們不感覺到是廣告，如昨天什么事，今天上午什么時，某某人什么事等等更像是一篇新聞，通訊稿，而不是廣告。如“劉強東做導(dǎo)游，帶領(lǐng)大家參觀京東配送中心”等等，這是好的例子。而且，盡量在新聞稿中用第一人稱，“我”，“本人”，“筆者”等等，這個更親切，更真實，讀者更容易接受你種方式。相對傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的嚴謹性，網(wǎng)絡(luò)時代更需要語言的活潑有趣，用一個潮詞就是接地氣，讓讀者讀起來有意思才行。五、華麗的外表也是要的如果一篇新聞的排版很亂的話，讀者是沒有什么心情看下去的，因為太亂了，讀起來很費勁，包括字體，字號，段落，重點詞等等，該大的就大，該小的就小，所以一定要注意排版。六、蹭熱點 借力打力大家肯定聽過事件營銷，蹭熱點的借勢營銷就是事件營銷的一種，這個勢借得好可以達到事倍功半的效果。在策劃新聞營銷的時候，一定要捉住時機，最近有什么熱點，最近所有的人關(guān)注的話題是什么。這樣，你的新聞可以跟熱點相結(jié)合，更容易被接受。如西南大旱的時候，農(nóng)夫山泉發(fā)了一個軟文，說農(nóng)夫山泉捐三十噸水給西南災(zāi)區(qū)，立馬在媒體中引起了轟動，各大媒體爭先報道，這個就達到了借勢的效果。七、新聞稿發(fā)布的好不好 還要看人脈一個好的策劃，一個好的新聞稿，最終落地執(zhí)行是要發(fā)到媒體上去，沒有好的媒體關(guān)系，這一切都是空談。小馬識途營銷機構(gòu)在這個行業(yè)做了多年，與很多媒體記者，網(wǎng)站編輯等都保持良好的關(guān)系，比如公司有發(fā)布會活動邀請記者采訪，有新聞需要發(fā)一下新聞稿宣傳等都輕松的很好解決，省去很多麻煩。小馬識途營銷顧問均從事網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)年，團隊擅長幫企業(yè)提高品牌產(chǎn)品的知名度，對企業(yè)品牌產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)包裝，塑造良好的口碑形象，精準(zhǔn)曝光引流轉(zhuǎn)化，SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化排名等服務(wù)，提供一站式網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)。服務(wù)項目包括但不限于新聞軟文營銷，搜索引擎優(yōu)化，知道問答發(fā)布，視頻網(wǎng)紅直播，微信微博大號，論壇博客發(fā)帖，百科創(chuàng)建修改，文庫經(jīng)驗上傳，新聞發(fā)布會承辦與媒體邀請，報紙雜志報道刊登等業(yè)務(wù)。相信只有專業(yè)的團隊，豐富的媒介資源，才能為品牌方提供高效的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，有效提升品牌百度排名，提高品牌美譽度，增強消費者對品牌的信任度，從而實現(xiàn)引流銷售轉(zhuǎn)化。題記：企業(yè)新聞稿是為了宣傳企業(yè)，其可以等同于軟文。本篇文章系小馬識途顧問觀點加以網(wǎng)上查閱的資料結(jié)合撰寫而成，如有雷同，純屬巧合。

1、首先，了解下軟文撰寫的幾大模式①、 新聞式在所有的軟文中，唯有它既能夠讓讀者消磨時間，又能傳遞給讀者信息，還能產(chǎn)生信任感，這一類軟文當(dāng)屬新聞式軟文了。新聞式軟文最大的特點就是它能夠快速向讀者傳遞信息，增加讀者的信任感，還能讓讀者對其中宣傳的產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品有一定的了解。②、產(chǎn)品式除了新聞類軟文，我們再說產(chǎn)品類軟文，這樣的軟文主要適用于推廣已經(jīng)有一定品牌基礎(chǔ)的商品，我們可以從他產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、文化、事件、活動、人物等領(lǐng)域?qū)ふ覠狳c，根據(jù)你對產(chǎn)品的了解，可以根據(jù)自己的經(jīng)驗，寫一寫知識性的軟文，比如你要推廣一款軟件，就可以說《巧用網(wǎng)絡(luò)工具提升辦公效率》這樣的文章表面上看上去是在像讀者傳授秘籍，實際上是在推廣軟件，畢竟任何一款軟件都是為了用戶而產(chǎn)生的，肯定都會有他相對應(yīng)的功效。如果你對產(chǎn)品并不了解，那么可以寫娛樂性的軟文，這樣的文章更適合sns推廣，你在人人、騰訊朋友、開心網(wǎng)里面看看，幾乎都是娛樂性的文章轉(zhuǎn)載分享的最多。其實軟文的一切都是要表現(xiàn)的為用戶好，只要用戶覺得有用，在里面摻雜一些廣告，用戶也會愛屋及烏的。③、懸念式懸念作為一種獨特的藝術(shù)結(jié)構(gòu)手段，古往今來，被廣泛地應(yīng)用于各個藝術(shù)領(lǐng)域，其中，以戲劇及影視藝術(shù)見長。懸念式同樣適用于軟文創(chuàng)作，當(dāng)你不斷地引發(fā)懸念調(diào)動讀者的胃口的時候，文章自然增添不少吸引力，讓更多的讀者自愿一直讀到最后一探究竟。④、故事式故事式基本上是大多數(shù)軟文推廣中慣常使用的模式，原因在于故事式的軟文本身具有知識性、趣味性、情節(jié)性，每個人都喜歡聽故事，就像為什么很多年輕人明知道咪蒙的文章有毒并帶有廣告性質(zhì)，還忘乎所以地點開查看一探究竟，原因就在于咪蒙所講的故事，她的每一個故事不管是編的還是真實的，所描述的情節(jié)都是不一樣的，人們習(xí)慣性地帶著獵奇心理看故事，享受著故事的趣味性。⑤、情感式說到情感式，基本上就是我們經(jīng)?？吹降囊活愜浳男问?，比如說心靈雞湯，最大的好處在于讀者讀完之后能夠感同身受并主動分享轉(zhuǎn)發(fā)，情感式的軟文由于信息傳遞量大、針對性強，可以使人心靈相通，容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，所以很多軟文營銷人習(xí)慣使用“情感營銷”來獲得讀者的信任。2、標(biāo)題的重要性標(biāo)題黨相信不用多說大家都知道，給大家?guī)讉€關(guān)鍵詞吧：轉(zhuǎn)義、限制、時效、爭議、話題、數(shù)字、提問、top、夸大。在保持軟文中心不變的前提下，多靈活使用這些，將有助于軟文打開率，當(dāng)然也能提高分享幾率。想起了小時候在電視上看一段相聲，相聲中說把《水滸傳》改名為《105個男人和3個女人》，結(jié)果銷售非常的火爆。大家感受一下吧。確實，一個好的標(biāo)題，才可以用戶進去看，才會去判斷你寫的文章質(zhì)量是否高，才有可能有10萬+的閱讀量，那怎么寫標(biāo)題才能10萬+的閱讀量呢?每個人都是自私的，與自己相關(guān)的才騷動。比如這么一則新聞的標(biāo)題《明天白天廣州有大到暴雨》，大家看了這條標(biāo)題，第一反應(yīng)應(yīng)該是暴雨就暴雨咯，又不是沒見過暴雨，有什么大不了的。但是如果改成《明天廣州暴雨可能致使公交線路癱瘓》，那你會著急嗎？你可能有所著急，因為和你有關(guān)了，為什么呢？因為暴雨導(dǎo)致交通癱瘓，那你上班是不是更加不方便了，你會點擊進去看看暴雨持續(xù)多久，對生活影響有多大，所以你的標(biāo)題盡量和用戶相關(guān)。

推廣是一件需要慎重對待的事情，推廣做得好，產(chǎn)品銷量就會蹭蹭往上漲，推廣做不好，那么產(chǎn)品再好也可能面臨無人問津，所以，在寫推廣軟文時，要搞清楚產(chǎn)品的基本信息、標(biāo)題要優(yōu)質(zhì)、推廣軟文一定要夠軟、關(guān)鍵詞要選好等，具體內(nèi)容如下：

1、搞清楚產(chǎn)品的基本信息

寫推廣軟文的時候一定要搞清楚產(chǎn)品的一些基本信息，比如，產(chǎn)品是生活類的產(chǎn)品，在寫文章的時候一定不能把主旨放在娛樂上。推廣軟文都是有針對性的，要針對產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品來進行寫。

這樣的推廣軟文才能夠達到推廣的作用，而不是讓人看完文章不知道自己到底在講什么，讓人覺得非常的無語。

產(chǎn)品的信息搞清楚了以后，自己還需要記住一些基本的參數(shù)，這樣在寫軟文的時候?qū)⑦@些數(shù)據(jù)代入進去會更加的有說服力。如果總是用一些大概，也許的詞匯，別人會覺得自己不夠?qū)I(yè)，那么這種推廣說服力也是不夠的。

2、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題

“題好一半文”是有道理的，一個優(yōu)秀的標(biāo)題相當(dāng)于整篇軟文的門面，決定了用戶是否點擊、是否感興趣，很大程度上決定了文章的命脈所在，不過對于標(biāo)題的撰寫往往也是相當(dāng)困難的，要經(jīng)歷長期的訓(xùn)練，而不是純粹靠“標(biāo)題黨”這樣的形式去飲鴆止渴。

標(biāo)題黨是截獲流量的絕佳方式，但從長遠來看，絕不是正道，甚至對于整個軟文生態(tài)都是極大的傷害，所以“標(biāo)題黨”的使用要把握好度，適當(dāng)?shù)挠靡幌氯ノ脩舻难矍颍膊皇橐环N辦法。

3、推廣軟文一定要夠軟

寫推廣軟文的時候一定要夠軟，所謂的軟就是別人看你的文章看到結(jié)尾了，但是定不知道自己這是一個廣告，還以為這只是一篇美文。

軟件就是這樣，能夠讓人在不知不覺中就將文章都看完了，而且將產(chǎn)品的各個方面都了解清楚了，腦海里也記住了這個產(chǎn)品的品牌，但是卻并不覺得這個廣告很生硬。

所以，寫推廣軟文的時候一定要懂得藏廣告，讓人看文章很舒服，不會覺得文章就是為了推廣產(chǎn)品而存在的廣告。畢竟赤裸裸的廣告是沒有多少人愿意貢獻點擊率。抱著這樣的心態(tài)去寫軟文進行推廣，自己的推廣軟文才能寫好。

4、關(guān)鍵詞要選好

推廣一個產(chǎn)品是需要有關(guān)鍵詞的，有了關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，被人在搜索文章的時候就能夠輕易的將你的軟文搜索到。這樣通過別人看軟文就可以將自己的產(chǎn)品信息推廣出去。所以，在寫推廣軟文的時候一定要注意關(guān)鍵詞的安插。

關(guān)鍵詞要選擇和產(chǎn)品相關(guān)的，也不需要太過密集的安插在文中，只需要在文章的首段，中間，末尾三個位置都安插上關(guān)鍵詞就可以了。

這樣的分布比較合理，不會讓人覺得很煩，還能用這篇文章為自己的網(wǎng)站升權(quán)重值。關(guān)鍵詞對一篇推廣軟文來說真的是非常重要的，想要做好推廣，一定要選好關(guān)鍵詞。

注意事項：

1、在寫推性的軟文時，不要急于求成，允許自己試錯，不斷地去摸索，寫推廣軟文，只要堅持寫，就能夠達到意想不到的推廣效果。

2、另外，在寫軟文時，如果實在找不到思路，也可以蹭熱點，這樣也會讓很多人產(chǎn)生共鳴。